Gucci: marca cimenta domínio na moda

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A casa de moda italiana, que se classificou no top três 15 vezes desde o início do Índice Lyst em 2017, foi ajudada pela forte procura de compradores online, colaborações com marcas como North Face, bem como pelo interesse no próximo filme House of Gucci.

O relatório citado pela publicação online Luxury Society, também ofereceu um vislumbre de esperança para o próximo ano, com sinais de otimismo do consumidor em ascensão e procura de artigos de guarda-roupa para além do vestuário de salão. A procura de artigos como saltos altos e vestidos subiu 163% e 222% em cada trimestre.

“O comércio eletrónico continua a ser um ponto brilhante para a indústria da moda, e neste trimestre vimos os compradores começarem a agir com base na procura reprimida de vestuário para sair. Parece que o pico da transpiração já passou, com as buscas por vestidos e saltos altos a subir acentuadamente”, disse Peter Henderson, que supervisiona o programa Lyst Index. “Lyst tem agora 150 milhões de compradores por ano, e acreditamos que os recentes convertedores do comércio eletrónico permanecerão, mesmo quando o mundo físico se abrir”.

A tendência para artigos em segunda mão como as malas Hermès também aumentou, 430%, particularmente o famoso modelo Kelly da marca, bem como os relógios em segunda mão, mais 47% no trimestre, indicando que a procura de luxo em segunda mão continua a ser forte.

“As marcas mais importantes do Lyst Index têm colocado consistentemente o digital no centro do seu universo”, disse Henderson. “São tão capazes de despertar excitação através de um ecrã de smartphone como através de uma experiência ou evento físico”.

“Uma mistura de momentos de marca planeados e não planeados impulsionou as marcas mais quentes do Q1”, acrescentou ele. “Para a Gucci, houve um significativo zumbido digital em torno da colaboração de The North Face, mas também em torno do próximo filme da Casa da Gucci, não filiado, com Lady Gaga.

5 Maio 2021
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