Até ao final de 2023, a Chopard planeia usar exclusivamente Lucent Steel (lançado em 2019) para todas as suas caixas e pulseiras de aço. A Watches & Wonders 2023 foi o palco para o anúncio de novos modelos das coleções Alpine Eagle e Happy Sport feitas com esse material composto por 70% de aço reciclado.

Por quase uma década, os irmãos Scheufele têm pressionado a Chopard para ser o mais transparente possível sobre as origens de suas criações – sejam relógios ou joias – e para garantir o fornecimento ecológico e ético de todas as matérias-primas.

Esse impulso dos irmãos tem estado tão na vanguarda da mensagem da marca que termos como “ouro ético” e “sustentabilidade” se tornaram partes integrantes do DNA da marca.