Os relógios de luxo, há muito vistos como símbolos de riqueza entre as elites, estão a testemunhar um declínio nos preços, especialmente de marcas suíças de renome como Rolex, Patek Philippe e Audemars Piguet.

O Bloomberg Subdial Watch Index, que monitoriza os 50 relógios de luxo usados mais negociados, reportou uma queda de 18% no ano passado e um declínio de 11% nos últimos dois anos. Isto ocorre depois de o índice ter atingido máximos recordes no início de 2022 devido aos gastos provocados pela pandemia. Por exemplo, o Royal Oak Jumbo Ultra Thin da Audemars Piguet, avaliado em US$ 138.000 em fevereiro de 2022, agora custa menos de US$ 70.000.

A recessão na procura de relógios de luxo é atribuída ao aumento das taxas de juro e à queda nos gastos discricionários dos consumidores. No entanto, marcas de relógios de luxo de nível médio, como Omega e Cartier, estão vendo um aumento nos preços. O mercado de luxo mais amplo, que cresceu durante a pandemia, está agora a arrefecer. Notavelmente, desde março de 2022, o Índice Global de Mercado WatchCharts despencou mais de 35%, indicando os desafios que os relógios usados de luxo enfrentam num ciclo de aumento das taxas.

Davide Cerrato, CEO da Bremont e uma das vozes presentes nos recentes debates relojoeiros do Dubai, subscreve a teoria do ciclo, segundo a qual os mercados têm inerentemente altos e baixos influenciados por factores económicos mais amplos. No entanto, também sublinha uma preocupação premente específica dos relógios de luxo: tornaram-se simplesmente demasiado caros. Em resposta, a Bremont planeia atrair consumidores preocupados com o seu orçamento, baixando o seu preço de entrada não uma, mas duas vezes no próximo ano, reconhecendo a questão mais ampla de que os relógios de luxo devem tornar-se mais acessíveis.

A realidade é revelada pelos números da Federação da Indústria Relojoeira Suíça, que apontam para um declínio do mercado de relógios avaliados em menos de 200 francos suíços. Sem responder à necessidade de um luxo acessível, a indústria relojoeira suíça arrisca-se a sofrer danos a longo prazo e a perder o interesse de uma base de consumidores mais jovens. A abordagem pró-ativa de Cerrato, embora atualmente em minoria, aponta para uma estratégia que poderia conter esta maré, restaurando o equilíbrio de um mercado em risco de se desligar dos seus fiéis clientes.