Num movimento ousado tendo como pano de fundo um mercado de relógios de luxo em arrefecimento, a Patek Philippe SA, o prestigiado relojoeiro suíço, anunciou um aumento médio de preços de cerca de 7% em todas as suas linhas de modelos a 1 de fevereiro.

Esta decisão destaca a confiança da marca na sua posição de mercado e na conveniência do produto, apesar dos desafios mais amplos da indústria, como o aumento dos custos dos fatores de produção e um franco suíço forte. O ajuste de preço inclui modelos significativos como o calendário perpétuo 5236 em platina, agora custando £ 121.100 ($ 152.803), acima dos £ 113.330 ($ 142.064).

Esta estratégia diferencia a Patek Philippe dos seus concorrentes, que têm sido cautelosos com os aumentos de preços num contexto de desaceleração da procura. A indústria, que viu estratégias de preços agressivas durante o pico da pandemia, está agora a assistir a um retrocesso por parte dos consumidores. Notavelmente, Johann Rupert da Richemont e Swatch Group AG expressaram preocupações sobre a atual dinâmica do mercado e o impacto do franco suíço nos preços.

A abordagem da Patek Philippe contrasta com os recentes ajustamentos da Rolex, que registaram um aumento modesto de 4% no Reino Unido, mantendo os preços nos EUA. A diferença na escala de produção entre a Rolex, com mais de 1 milhão de relógios anualmente, e os 70.000 da Patek Philippe ressalta o nicho de mercado único que a Patek ocupa. Além disso, a descontinuação de vários modelos pela Patek Philippe, incluindo o popular Aquanaut Travel Time em aço inoxidável, exemplifica ainda mais a sua estratégia para manter a exclusividade e a procura pelos seus relógios de luxo.

Esta decisão da Patek Philippe não só demonstra a sua resiliência e adaptabilidade face aos desafios de toda a indústria, mas também reafirma o seu estatuto como uma marca cobiçada entre os colecionadores de gama alta, disposta a desafiar as tendências do mercado para manter o seu valor e prestígio.