Jean-Frédéric Dufour, CEO da Rolex SA, manifestou preocupações sobre a tendência de tratar os relógios de luxo como investimentos financeiros, uma postura que surge à luz do aumento especulativo vivido durante a pandemia. Num raro diálogo com o jornal suíço NZZ, Dufour enfatizou os riscos associados à equiparação de relógios a stocks, especialmente porque esta perspectiva distorce o verdadeiro valor e a essência dos relógios de luxo.

A era da pandemia viu um boom sem precedentes no mercado de relógios de luxo usados, com marcas como Rolex, Patek Philippe e Audemars Piguet testemunhando preços crescentes devido às baixas taxas de juros e ao boom das criptomoedas. No entanto, esta bolha sofreu uma recessão significativa, com o Bloomberg Subdial Watch Index a indicar uma queda de 40% nos preços dos modelos mais negociados nos últimos dois anos.

Apesar da posição dominante da Rolex no mercado relojoeiro suíço, alcançando mais de 10 bilhões de francos suíços em vendas em 2023, Dufour prevê que 2024 será um ano desafiador para a indústria. Ele prevê que a desaceleração afetará particularmente as marcas de relógios mais pequenas, que poderão não suportar as flutuações de vendas de forma tão robusta como nomes estabelecidos como a Rolex.

Dufour aponta vários factores que contribuem para as pressões da indústria, incluindo o forte franco suíço, o aumento dos custos de materiais como o ouro, o aumento das taxas de juro e um clima geopolítico tenso, todos os quais diminuem o entusiasmo dos consumidores. Ele também destaca o efeito prejudicial dos descontos nas marcas de luxo, observando que isso prejudica o valor emocional associado a esses produtos de alta qualidade.